التاريخ : 2011-10-24

الرأي نيوز - بات من المألوف رؤية الكثير من النجوم والفنانين في الإعلانات التجارية التي تروج لمختلف المنتوجات، إلا أن الملاحظ الآن هو الإقبال الكبير من قبل فنانين مخضرمين؛ مثل الفنان عمر الشريف، الذي كانت له تجربته السابقة في الإعلانات التجارية.
وكان الشريف أول فنان عربي يظهر في إعلان لنوع من العطور يحمل اسمه، وعاد الآن ليجدد تجربته من خلال إعلان للمشروب الغازي "كوكا كولا"، وكذلك الأمر بالنسبة للفنانة رجاء الجداوي التي باتت تكثف جهودها في مجال الإعلانات التجارية، فكان آخرها إعلان عن شوكولاته "سنيكرز".
وهنالك شيء من عدم توخي الحرص على رقي السلع التي يُعلن عنها من خلال الفنانين، فلم تقتصر فقط على المنتجات الفاخرة، المرتبطة بالأناقة مثل العطور والملابس والسيارات، فقدمت الفنانة يسرا إعلانا لسيراميك "كليوباترا"، كما وظهر الفنان حسين فهمي في إعلان آخر للسجاد باعتباره خبيرا فنيا، والفنانة آثار الحكيم في إعلان لصابون لوكس، والفنانة أصالة نصري في إعلان لشركة "سامسونج"، والفنان كاظم الساهر للشركة نفسها، والفنانة منة شلبي، التي قامت مؤخرا بعمل إعلان لمستحضر تجميلي.
وفي ذلك، يرى الناقد السينمائي طارق الشناوي أن سوية السلعة التجارية بالنسبة للفنان ليست في الحسبة على الإطلاق، فالفنان لا يرى سوى القيمة المادية للإعلان، لا أكثر.
والمنتج نفسه لا يشكل أي أهمية على الإطلاق، وفق الشناوي، خصوصا لعدم وجود أي محاسبة على الإعلان التجاري، مؤكدا أنه "لا يراعي أي معادلة أخرى غير معادلة المادة".
كذلك كانت للفنان عادل إمام تجربته التي باءت بالفشل، حيث قام بتصوير إعلان استغرق تصويره فقط ثلاث ساعات لصالح شركة "فودافون"، وتقاضى عليه أجرا غير مسبوق في الإعلانات، وهو أربعة ملايين دولار، إلا أنه ما لبثت الشركة أن تنبهت إلى أن هذا الإعلان سيؤدي إلى خسارة فادحة بعد موقف عادل من ثورة 25 يناير، فأوقفت الإعلان تماما حتى لا يؤثر على المبيعات.
"الإغراء المادي هو السبب الرئيسي لتوجه الفنانين؛ وخصوصا الكبار منهم لمثل هذه الإعلانات"، يقول الشناوي الذي يعزو ذلك إلى كون فرص العمل الدرامي بالنسبة لهم أقل، وهو الأمر الذي يجعلهم يتجهون إلى الإعلان التجاري.
ويردف "بالنسبة للفنانة رجاء الجداوي، فإن وجودها في الإعلانات التجارية بات مكثفا ومبالغا فيه، وأصبحت صورها موجودة في الشوارع في كل مكان وبكثرة، وزيادة ذلك يؤدي إلى ردة فعل عكسية لدى الجمهور".
وهناك كثير من النجوم الكبار، بحسب الشناوي، قاموا بعمل إعلانات تجارية، لافتا إلى أن النجم يفضل له التقليل من الإعلانات حتى لا يصل الجمهور لحد الإشباع منها، حتى لو كانت مجزية ماديا.
ويذهب الشناوي إلى أن الأعمال الدرامية قلت بشكل كبير بعد ثورة 25 يناير، وأصبح الفنانون بحاجة إلى عمل ما كون الثورة خلقت تراجعا ماديا كبيرا على الأصعدة كافة، لافتا إلى أن المرحلة العمرية للفنان ليس لها معنى، فاهتمام الجمهور بالممثل ينبع من نجوميته، وليس لعمره، والذي يختلف في هذا الأمر هو المساومة في الأجر.
في حين يرى الفنان حسين فهمي أن هناك فنانين عالميين يلجأون إلى تصوير الإعلانات التجارية، إلى جانب أن هناك أشخاصا ما يزال لهم نشاطهم وشهرتهم في السينما، ويقومون بعمل الإعلانات، مبينا أنه لو أن النجم لجأ إلى ذلك بسبب انخفات أضوائه، لما كانت الشركات التجارية لجأت له لتسويق سلعتها والترويج لها.